El gran publicista Livio Stefani (Ugo Tognazzi) es el mejor a la hora de lanzar un producto nuevo a la venta. Su objetivo es lanzar un vino californiano llamado "Mamma mia" pero todo se complicará a causa de un problema matrimonial. Su mujer Lisa (Monica Vitti) tiene un romance con un famoso playboy y él, contrariamente a lo esperado, reacciona diciendo que está enamorado de su secretaria. Todo vale para salvar su matrimonio.